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点燃新中产市场的“露营风”:年内新增新博娱乐官网登录上万家

2021-10-02 09:42:35  

新博娱乐官网登录中新10月2日电 (赵佳然)在社交平台搜索“露营”或“Glamping”(精致露营),你便会被各类精心修饰过的美照所包围。灯光、旷野、浪漫、“ins风”……这种逃离城市喧嚣的气氛会让你不免惊叹:一顶帐篷也能这么美?

新博娱乐官网登录事实上,“精致露营”不仅仅是一顶帐篷而已。这项近年迅速升温的休闲方式,以社交、电商平台为媒介,在追逐网红打卡的新生代消费者心目中地位骤然上升。为满足“精致”二字,则需多种轻奢装备一应俱全,故而也有人说,“Glamping是新中产的专属”。

社交平台上关于“Glamping”的内容

轻奢露营成网红活动

家住北京的罗女士,今年夏天与家人初次体验了露营生活。“之前在奥森公园遛娃的时候,看到许多人在草地上铺野餐垫、搭帐篷,于是就被‘种草’了。后来赶上一家户外运动品牌在做宣传,于是就买了帐篷、野餐车等露营用品。”

罗女士称,自从“入坑”露营后,自己想要购买的相关装备就越来越多。“一开始是觉得我们买的帐篷太普通,跟别家总撞造型,想换个不一样的;后来还想再买个吊床、秋千,让孩子玩得更尽兴。”

新博娱乐官网登录与罗女士一家有同样想法的人还真不少。从2020年风靡朋友圈的田园野餐,到2021年的露营,户外休闲活动正迅速得到的热烈响应。

户外装备店内的轻奢露营产品 中新经纬 赵佳然 摄

新博娱乐官网登录“现在大家都流行‘搬家式露营’,就是买精致好看的帐篷,加上桌椅、野外炊具等,我们店里也在主推这些。”在一家户外设备商店的显眼位置,摆放着帐篷、天幕、炊具、推车等一系列露营产品,打造出“精致露营”的画面。

新博娱乐官网登录店员介绍道,目前店内主打以轻奢、“搬家式”为主的露营方式,而传统的背包式露营的相关装备则不作特别展示。“轻奢露营适合几人一起开车出行,在户外开派对、拍照,这样的露营氛围最近很流行。传统的露营方式则相对中规中矩一些,显得有点古板。”

据店员介绍,网红的轻奢露营方式需要天幕、帐篷、炊具、便携式桌椅等用具,在店中置办一套基础设备至少需要3000-5000元;此外,单品的价格区间也比较大。“比如一个垫子就分为几十元、几百元和上千元的。除了基础用品外,还有车载冰箱、小推车等附加设备,看顾客具体需要和预算来决定。”

新博娱乐官网登录中新经纬通过大众点评发现,以北京为例,有数十家涉及露营的休闲场所,且多家同时提供户外烧烤、团建、房车营地等服务。

新博娱乐官网登录其中,一家位于朝阳区的帐篷营地,为家庭提供的露营住宿价格为1200-1600元,团体周末票价则为4700多元。另一家房车营地则可提供游客自带天幕的露营场地,不包含住宿,收费标准为880元/天,另提供6人帐篷露营服务,为1880元/天。

新博娱乐官网登录露营野餐资料图 来源:包图网

露营装备卖疯了

新博娱乐官网登录天猫发布的露营报告显示,2020年被称为野奢露营元年,人们的露营意愿飙升了近300%。疫情之后,经历了长达数月地宅家生活,人们回归自然的向往彻底被点燃。在出境游受到限制的情况下,近郊野奢露营开始升温。

2020年3、4月期间,露营相关产品的销售增速就超过200%,远超其他户外项目。该报告还显示,2020年中国露营市场规模超过4300亿元。

刚刚结束的中秋假期,便是露营爱好者们的一次出行小高潮。携程发布的《2021年中秋假期数据报告》显示,中秋假期内,携程露营产品订单量相较2021年端午假期增长近50%,GMV(商品交易总额)增长逾60%。此外,携程社区2021年以来包含“露营、野炊、野营”相关内容的发布量同比去年上涨逾400%。

新博娱乐官网登录什么(,)站内数据显示,2021年前三季度,含“露营”关键词产品的搜索热度同比提升111.75%,相关商品GMV同比提升50%。其中,户外折叠椅搜索热度同比提升79.65%。

新博娱乐官网登录“很多人说2020年是露营元年,是因为受到疫情影响,跨省市旅游不太方便,而大城市周边游更加热门,导致露营经济的兴起。”什么值得买运营中心行业中台负责人昂接受中新经纬采访时表示。“传统的露营是野外探索性质比较多,而现在的精致露营更多地是满足社交需求;我们认为,精致露营同时满足了见朋友、晒娃、晒图三大社交属性,这也是它大受人们喜爱的核心原因。”

新博娱乐官网登录从社交平台“刮”起来的这股露营风,迅速引导了相关产业链的发展。天眼查App数据显示,2019年及2020年,新增露营相关新博娱乐官网登录数量分别为2877家和8713家,2020年新增数量同比增长约202.85%;而2021年前9个月,新增新博娱乐官网登录数量高达约1.5万家,近乎成倍增长。

数据显示,目前中国有3.2万家露营相关新博娱乐官网登录,其中超六成成立于2020年之后。从地域分布上看,山东的相关新博娱乐官网登录数量最多,超3500家。此外,目前中国有超3.4万家帐篷相关新博娱乐官网登录,主要分布在浙江、广东和江苏。

谁搭上了顺风车?

与露营经济相关的上市公司,也从这波精致露营的升温中分得了一杯羹。中新经纬关注到,(,)、(,)等销售包括露营装备的新博娱乐官网登录,2021年上半年业绩获得明显提升。

新博娱乐官网登录财报显示,三夫户外2021上半年扭亏为盈,归母净利润同比提升122.67%;营收也较上年同期提升32.98%至2.5亿元。三夫户外主营业务为代理、经销户外运动产品,其中包括露营等户外场景。

三夫户外证券部相关负责人对中新经纬表示,公司多年来一直代理销售露营设备,其中瑞典品牌“攀山鼠”在精致露营的风潮下崛起,符合近期消费趋势,公司也通过子公司在小红书、B站等渠道推广该品牌。此外,三夫户外未来将结合网红露营风潮,推出更多相关团建项目。

“疫情暴发以来,我们面向新博娱乐官网登录的团建服务受到了较大影响;而精致露营风的崛起,使我们面向个人消费者的项目受到了更多关注。下半年,我们将在轻奢露营等时尚休闲领域作出更多布局,相信未来几年通过户外运动的持续发展,露营活动的市场热情会持续很长时间。”上述负责人称。

新博娱乐官网登录以生产、销售户外设备为主的牧高笛,2021上半年营收、净利润双双提升40%以上。公司称,业绩增长原因主要为受益海外露营市场需求旺盛,同时国内露营及周边市场需求增长。

牧高笛援引市场调研公司Report Linker分析称,预计到2027年中国露营设备市场将达到159亿美元的规模,复合年增长率为9.1%。此外,2021年端午假期小红书平台上露营的搜索量同比增长约4倍,而上年同期露营意愿增长了3倍。牧高笛称,露营热度带动了市场需求的增长。

那么,精致露营能否成为网红届的树?张宇昂表示,虽然在朋友圈等社交平台上,精致露营已被打造成网红风潮,然而由于种种客观原因,这一爱好目前仍较为小众。

“首先,精致露营需要的不仅仅是一顶帐篷、一个睡袋,更多人喜欢用较为高端、颜值高的设备装饰自己的露营区域,这便无形中设定了消费门槛;另外,目前国内专供露营的场地较少,多为房车营地等,露营经济想要迅速发展受到场地制约。”张宇昂说,这股“精致露营风”是否能长期被热捧,至少还要看一年后的发展状况。(中新经纬APP)

(责任编辑:王治强 HF013)
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